Apple verkaufte im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 25 % weniger Smartphones – der größte Rückgang in der Geschichte von Apple in China. Laut einer Analyse des Marktforschungsunternehmens Canalys schrumpften die Verkaufszahlen im gesamten Jahr 2024 um 17 %. Damit fiel Apple hinter die heimischen Hersteller Vivo und Huawei zurück und rutschte auf Platz drei der Smartphone-Anbieter in China.

Lokale Konkurrenz auf dem Vormarsch

Die Gründe für diese Krise sind vielschichtig und werfen ein Licht auf die Dynamik des chinesischen Marktes. Vor allem der Erfolg lokaler Marken wie Vivo und Huawei stellt eine massive Herausforderung dar. Beide Hersteller konnten ihre Marktposition mit innovativen Flaggschiff-Modellen und fortschrittlicher Technologie deutlich ausbauen. Vivo führt den Markt mittlerweile mit einem Anteil von 17 % an, gefolgt von Huawei mit 16 %. Apple liegt mit 15 % nun abgeschlagen auf Rang drei.

Kunden besuchen einen Apple Store in Hongkong.APA/AFP/MLADEN ANTONOV/AFP

Ein weiterer zentraler Faktor ist Apples Rückstand bei künstlicher Intelligenz (KI). Während Huawei und andere Konkurrenten bereits umfassende KI-Funktionen in ihren Geräten integriert haben, wirkt Apples Einstieg mit der Plattform „Apple Intelligence“ in China verspätet und unausgereift. Für technikaffine chinesische Konsumenten, die innovative Features zunehmend erwarten, ist dies ein bedeutendes Manko.

Innovationsdruck und Markttrends

Die wachsende Beliebtheit von Falt-Smartphones und die starke Kundenbindung lokaler Marken wie Xiaomi und Vivo verschärfen Apples Probleme zusätzlich. Analysten betonen, dass der Druck auf Apple weiter zunehmen wird, da die Konkurrenz mit kontinuierlichen Innovationen ihre Marktanteile ausbaut.

Finanzielle Auswirkungen und schwächelnder Aktienkurs

Die schlechten Verkaufszahlen des Tech-Konzerns blieben auch an der Börse nicht ohne Folgen. Am 16. Januar 2025 verzeichnete die Apple-Aktie ihren schwächsten Tag seit Monaten und verlor 4 % an Wert. Seit dem Höchststand im Dezember ist der Kurs um fast 12 % gefallen, womit Apple der schwächste Performer unter den sieben führenden Technologieunternehmen des Jahres 2025 ist. Der bekannte Analyst Ming-Chi Kuo prognostizierte zudem einen weiteren Rückgang der iPhone-Lieferungen um 6 % im ersten Halbjahr 2025. Diese Entwicklung verstärkt die Unsicherheit über die Zukunft von Apple auf dem globalen Markt.

Kunden sehen sich eine Musikvorführung während der Eröffnung des neuen Apple Stores in Shanghai am 21. März 2024 an.APA/AFP/CHINA OUT

Ein Weckruf für Apple

Die Situation in China zeigt deutlich, wie dringend Apple handeln muss, um seinen Platz in einem der wichtigsten Märkte der Welt zu sichern. Ohne eine klare Strategie und innovative Produkte droht das Unternehmen, weiter an Boden zu verlieren. Der Wettlauf gegen lokale Konkurrenten wie Huawei und Vivo könnte langfristige Konsequenzen für Apples globale Marktstellung und finanzielle Performance haben. Es bleibt abzuwarten, ob der Tech-Gigant in der Lage sein wird, diesen Abwärtstrend zu stoppen und neue Impulse zu setzen.