Werbeflut bei Streaming-Diensten: Ärgernis für die Nutzer

Streaming-Dienste haben in den vergangenen Jahren die Medienlandschaft revolutioniert. Inhalte auf Abruf, ohne störende Werbeunterbrechungen, gehörten zu ihren größten Verkaufsargumenten. Doch diese Ära neigt sich dem Ende zu. Anbieter wie Netflix, Disney+ und Amazon Prime Video setzen zunehmend auf werbefinanzierte Modelle.

Netflix bietet beispielsweise ein werbefinanziertes Abo für 4,99 € pro Monat an – deutlich günstiger als das werbefreie Standard-Abo für 13,99 €. Ähnlich verfährt Disney+, wo ein Abo mit Werbung 5,99 € kostet, während man für die werbefreie Variante 9,99 € zahlt. Bei Amazon Prime Video ist die Situation noch brisanter: Seit Anfang 2024 wird Nutzern im Basis-Abonnement Unterbrecherwerbung angezeigt. Wer diese vermeiden möchte, muss für 2,99 € das Zusatzpaket “Prime Video Ad Free” buchen.

Die Hintergründe dieser Entwicklung sind vielfältig. Die Produktionskosten für hochwertige Serien und Filme sind explodiert, während das Wachstum der Abonnentenzahlen stagniert. Netflix beispielsweise verzeichnete zwischen dem zweiten und dritten Quartal 2024 lediglich ein Plus von 1,8 %. Disney+ kämpft seit Ende 2022 sogar mit stagnierenden Nutzerzahlen.

Werbung erscheint als logische Konsequenz, um zusätzliche Einnahmequellen zu erschließen. Doch diese Strategie birgt Risiken: Für viele Nutzer ist gerade die Werbefreiheit der Grund, auf Streaming-Dienste statt auf klassisches Fernsehen zu setzen.

Werbeabos bieten zwar eine kostengünstige Alternative, sind jedoch nicht unumstritten. Während einige Nutzer die niedrigeren Preise begrüßen, fühlen sich andere durch die Werbeunterbrechungen mehr als gestört. Besonders diejenigen, die bewusst dem klassischen Fernsehen den Rücken gekehrt haben, empfinden die Rückkehr der Werbung als Zumutung.

Amazon Prime Video geriet in diesem Zusammenhang besonders in die Kritik. Verbraucherschützer werfen dem Unternehmen vor, durch die Einführung von Werbung im Basis-Abo die Vertragsbedingungen unrechtmäßig zu ändern. Die Verbraucherzentrale Sachsen hat deshalb eine Sammelklage eingereicht, der sich bisher über 60.000 Betroffene angeschlossen haben.

Amazon und Disney+ setzen zunehmend auf innovative Werbeformen. Bei Amazon sollen Nutzer künftig beworbene Produkte direkt per Klick kaufen können – eine Kombination aus Werbung und E-Commerce, die durch Amazons Marktstellung besonders effektiv sein könnte. Disney+ plant personalisierte Anzeigen, die auf die Vorlieben der Nutzer zugeschnitten sind.

Dennoch bleiben viele Werbeplätze unbesetzt. Statt großer Kampagnen dominieren Eigenwerbungen für Prime-Inhalte oder andere Amazon-Produkte. Branchenkenner interpretieren dies als Zeichen dafür, dass der Übergang zu werbefinanzierten Modellen für Streaming-Dienste noch in den Kinderschuhen steckt.

Die zentrale Frage bleibt: Werden sich die Zuschauer langfristig an Werbung gewöhnen, ähnlich wie bei Social Media? Oder führt die zunehmende Werbepräsenz dazu, dass Kunden in der Zukunft zu alternativen Plattformen abwandern?

Skeptiker warnen vor den langfristigen Konsequenzen. Werbeblöcke könnten die Attraktivität von Streaming-Diensten mindern und Nutzer dazu bewegen, mehr für werbefreie Alternativen zu zahlen – wenn diese überhaupt noch existieren.

Die Einführung von Werbung bei Streaming-Diensten ist eine zweischneidige Angelegenheit. Einerseits bieten Werbe-Abos eine kostengünstige Option für preisbewusste Nutzer. Andererseits drohen sie, die Grundidee des ungestörten Streamings zu untergraben, die diese Plattformen erst so erfolgreich gemacht hat.

Ob sich die Nutzer an die neuen Bedingungen gewöhnen oder sich nach alternativen Angeboten umsehen, wird die Zukunft zeigen.