"Sankt Pöltner*in": Gegendertes Brot war ein Flop
Die Werbekampagne einer Bäckerei in St. Pölten ist krachend nach hinten losgegangen. Nachdem die Bäckerei Hager ihr beliebtes Brot “Sankt Pöltner” in “Sankt Pöltner*in” umgetauft hat, gab es einen Sturm der Empörung. Die Bäckerei ruderte daraufhin reumütig zurück.
Das Brot "Sankt Pöltner" wurde kurzfristig in "Sankt Pöltner*in" umgetauftQuelle: Bäckerei Hager
Ende Juli schickte die in St. Pölten ansässige Bäckerei Hager eine Pressemitteilung aus. In dieser hieß es: Die Hager-Backstube gebe voller Stolz bekannt, dass das beliebte “Sankt Pöltner”-Brot ab sofort einen neuen Namen trage – das “Sankt Pöltner*in”-Brot. Die Bäckerei tüftelte auch eigens einen Slogan aus: “Die Zeiten gendern sich. Unser Brot auch.”
Was allerdings darauf folgte, war ein Sturm der Entrüstung. Hunderte empörte Kommentare prasselten auf die Bäckerei nieder, unter anderem auf den Social-Media-Seiten der “Niederösterreichischen Nachrichten” unter einem Artikel, der die Gender-freundliche Werbeaktion zum Thema hatte. Angesichts der geballten Unmutsäußerungen knickte die Bäckerei prompt ein – und ruderte eiligst zurück. Eigentümer Wolfgang Hager gab sich auf der Facebook-Seite des Unternehmens reumütig: “Wir haben Mist gebaut”. Das Brot wurde sofort wieder in “Sankt Pöltner” umbenannt.
Der Hintergrund: Die niederösterreichische Landesregierung aus ÖVP und FPÖ hatte angekündigt, Binnen-I, Gender-Stern und Gender-Doppelpunkt ab 1. August per Erlass aus offiziellen Dokumenten zu verbannen. Diese Entscheidung hatte die Bäckerei Hager offenbar zum Anlass genommen, um einen Gender-freundlichen Kontrapunkt zu setzen.
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