Am Sonntag, 12. Mai ist Muttertag.IMAGO/Shotshop

Am 12. Mai ist es wieder so weit: Der Muttertag steht an. Seit exakt 100 Jahren zählt der Ehrentag zu den beliebtesten Feiertagen im Frühjahr – und längst auch zu den umsatzstärksten. Eine neue Erhebung der Wirtschaftskammer Wien in Kooperation mit KMU Forschung Austria zeigt: Rund 60 % der Wiener wollen zu diesem Anlass schenken – vor allem ihrer Mutter (84 %), gefolgt von Partnerin (15 %) und Schwiegermutter (13 %).

Jeder zweite Wiener schenkt – 60 Euro im Schnitt

Der geplante Durchschnittsausgabenwert liegt bei 60 Euro pro Person, insgesamt rechnet der Wiener Handel mit rund 53 Millionen Euro Umsatz. Handelsobfrau Margarete Gumprecht unterstreicht den ökonomischen Stellenwert des Ehrentags: „Dieser Ehrentag ist eine lieb gewonnene Tradition, an dem die Leistungen der Mütter und Frauen in den Mittelpunkt gerückt werden. Mit dem prognostizierten Umsatz von rund 53 Millionen Euro ist der Muttertag natürlich auch ein wichtiger Wirtschaftsfaktor für den Wiener Handel.“

Klassiker dominieren: Blumen und Süßes bleiben ungeschlagen

Die beliebtesten Präsente bleiben konstant: Blumen und Pflanzen führen mit 48 % die Rangliste an, gefolgt von Süßigkeiten und Pralinen (31 %) sowie Parfums und Kosmetika (17 %). Ergänzt wird das Repertoire durch Restaurantbesuche, Selbstgemachtes und Geschenksets. Besonders der stationäre Einzelhandel profitiert: 78 % kaufen ihre Geschenke vor Ort, nur ein Drittel nutzt das Internet.

Gumprecht betont: „Die Wiener Geschäfte bieten viele Geschenkideen und helfen fachkundig und liebevoll, das richtige Präsent zu finden.“ Der Blumenfachhandel erlebt in diesen Tagen neben dem Valentinstag die umsatzstärkste Phase des Jahres – insbesondere mit Klassikern wie Rosen, Pfingstrosen und Hortensien. Gartenliebhaber greifen auch zu Rosenstöcken, Pelargonien oder Fuchsien.

Last-Minute-Einkäufe befeuern lokale Geschäfte

Besonders stark ist der Umsatzschub in der Woche vor dem Muttertag: Rund 80 % der Beschenkenden erledigen ihre Einkäufe kurzfristig, viele davon sogar am Sonntag selbst. Drogerien, Parfümerien, Schmuck- und Lebensmittelhandel profitieren gleichermaßen vom saisonalen Kaufimpuls.

Laut Umfrage wollen 77 % der Wiener heuer gleich viel wie im Vorjahr ausgeben, 16 % planen ein höheres Budget, nur 6 % kürzen ihre Ausgaben. Die Bedeutung des Feiertags als Kaufanlass wächst kontinuierlich.