Der größte Gewinner des WM-Booms zeichnet sich bereits ab: der Sportartikelhandel. In vielen Geschäften steigt die Nachfrage nach Fanartikeln seit Wochen kontinuierlich an. Besonders gefragt sind die offiziellen Trikots des Österreichischen Fußball-Bundes.

Beim Sporthändler Intersport in Hohenems wurden nach Angaben des Unternehmens bereits rund 30 % mehr ÖFB-Trikots verkauft als während der Europameisterschaft vor zwei Jahren. Die Qualifikation für die Weltmeisterschaft hat bei vielen Anhängern offenbar eine besondere Begeisterung ausgelöst.

Ein offizielles Nationalteam-Dress kostet inzwischen knapp 100 Euro. Dennoch scheint die Zahlungsbereitschaft vieler Fans ungebrochen.

Fanartikel werden zum Verkaufsschlager

Neben den klassischen Trikots erfreuen sich auch zahlreiche andere Produkte großer Beliebtheit. Von T-Shirts und Schals über Kappen bis hin zu Fußbällen oder Babybekleidung reicht mittlerweile das Angebot rund um das Nationalteam.

Der Fanartikelmarkt hat sich längst zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor entwickelt. Je erfolgreicher eine Mannschaft bei einem Turnier abschneidet, desto stärker steigt in der Regel auch die Nachfrage nach entsprechenden Produkten.

Ausverkauf zum WM-Start erwartet

Die hohe Nachfrage sorgt bereits jetzt für Engpässe. Nach Angaben des Handels war das aktuelle ÖFB-Trikot unmittelbar nach seiner Vorstellung im vergangenen November zeitweise vollständig vergriffen.

Zwar sind inzwischen wieder neue Bestände verfügbar, doch Branchenvertreter rechnen damit, dass die Lagerbestände rund um den WM-Auftakt erneut rasch schrumpfen könnten. Insbesondere vor dem ersten österreichischen Gruppenspiel am 17. Juni gegen Jordanien wird ein weiterer Ansturm erwartet.

Viele Händler gehen davon aus, dass sich die Nachfrage mit jedem erfolgreichen Auftritt der Nationalmannschaft weiter erhöhen wird.

Rangnick-Effekt sorgt für neue Begeisterung

Einen wesentlichen Anteil an der aktuellen Euphorie schreiben viele Beobachter Teamchef Ralf Rangnick zu. Seit seiner Übernahme hat sich die Wahrnehmung der Nationalmannschaft deutlich verändert. Die sportlichen Erfolge der vergangenen Jahre haben das Interesse am Nationalteam spürbar gesteigert und neue Begeisterung entfacht.

Die erstmalige WM-Qualifikation seit 1998 gilt für viele Fans als ein riesen Erfolg. Entsprechend groß sind die Erwartungen an das Turnier.

Auch in Deutschland rollt die Trikot-Welle an

Nicht nur in Österreich sorgt die Weltmeisterschaft für steigende Verkaufszahlen. Auch in Deutschland nimmt der Fanartikel-Boom Fahrt auf.

Besonders das Vergleichsportal Check24 setzt erneut auf eine groß angelegte Trikot-Aktion. Bereits zur Europameisterschaft 2024 hatte das Unternehmen mit kostenlosen Deutschland-Trikots für Aufmerksamkeit gesorgt. Millionen Fans nahmen damals an der Aktion teil, wodurch die Trikots bei Public Viewings und Fanveranstaltungen allgegenwärtig wurden.

Zur Weltmeisterschaft legt Check24 nun nach. Nach Unternehmensangaben sollen mehr als zwei Millionen Deutschland-Trikots kostenlos verteilt werden. Teilnehmer müssen dafür die Check24-App herunterladen, ein Kundenkonto anlegen und beim WM-Tippspiel mitmachen. Die Verteilung der Trikots erfolgt seit Anfang Juni täglich über die App.