Die Bestell-App von knuspr.deIMAGO/IMAGO / Depositphotos

Die Zusammenarbeit zwischen Amazon und Knuspr startete am 7. November 2024 in Berlin. Ab Dezember 2024 ist eine schrittweise Ausweitung des Services geplant, wobei zunächst Frankfurt und das Rhein-Main-Gebiet erschlossen werden sollen. Langfristig wird eine Erweiterung auf München und Augsburg angestrebt. Rohlík, die Muttergesellschaft von Knuspr, ist bereits in Österreich unter einem anderen Markennamen tätig ist. Sollte die Partnerschaft in Deutschland also erfolgreich sein, wäre eine spätere Ausweitung auf andere Märkte wie Österreich durchaus denkbar.

Über die Amazon-Plattform können Prime-Kunden fortan Produkte von Knuspr unter dem Titel „Knuspr auf Amazon“ bestellen. Das Sortiment umfasst mehr als 15.000 Artikel, darunter frische, gekühlte und tiefgefrorene Produkte. Besonderer Wert wird auf regionale Spezialitäten gelegt

Vielseitige Lieferoptionen und attraktive Konditionen

Die Bestell- und Lieferoptionen bieten den Kunden Flexibilität. Bestellungen können innerhalb von drei Stunden geliefert werden, wobei die Lieferung von Montag bis Samstag zwischen 6 und 22 Uhr erfolgt. Der Mindestbestellwert liegt bei 39 Euro, und für Bestellungen ab 79 Euro entfällt die Liefergebühr. Für kleinere Bestellmengen wird eine Gebühr von 0,90 bis 4,90 Euro erhoben, je nach Bestellhöhe und gewähltem Lieferzeitfenster.

Hintergrund der Partnerschaft und strategische Überlegungen

Amazon verfolgt mit dieser Partnerschaft eine langfristige Strategie, nachdem frühere Versuche, sich im Lebensmittelsektor zu etablieren, nur begrenzte Erfolge brachten. Der Konzern betreibt bereits den eigenen Lieferservice „Amazon Fresh“ und kooperiert mit dem Einzelhändler Tegut. Knuspr zeichnet sich durch eine hohe Effizienz in der Logistik und einen klaren Fokus auf frische Lebensmittel aus, wobei mehr als 40% des Sortiments als „ultrafrisch‟ gelten.

Wettbewerbsintensiver Markt und Zielsetzung der Kooperation

Der deutsche Markt für Lebensmittellieferungen ist äußerst umkämpft. Nach einer Phase der Konsolidierung haben sich Unternehmen wie Picnic, Rewe (mit eigenem Lieferservice) und Flink als die Hauptakteure herausgebildet.

Die Partnerschaft zwischen Amazon und Knuspr zielt darauf ab, neue Kundengruppen zu erschließen und die Marktposition beider Unternehmen zu stärken. Durch die Kombination von Amazons enormer Reichweite und Knusprs spezialisierten Logistiklösungen hoffen beide Partner, sich langfristig im umkämpften Markt erfolgreich zu positionieren.