IMAGO/ Manfred Segerer

Konkret setzte Red Bull im vergangenen Jahr 13,97 Milliarden Dosen ab. Gegenüber dem Vorjahr entspricht das einem Zuwachs von 10,2 %. Parallel dazu legte auch der Umsatz deutlich zu: Dieser stieg von 11,23 Milliarden Euro auf 12,20 Milliarden Euro, was einem Plus von 8,6 % entspricht. Damit wächst der Konzern nicht nur mengenmäßig, sondern steigert zugleich seine wirtschaftliche Schlagkraft.

Weltweite Präsenz und wachsender Personalstand

Auch personell wächst der Konzern weiter. Ende 2025 beschäftigte Red Bull weltweit 21.924 Mitarbeiter – deutlich mehr als im Jahr davor. Die Produkte des Unternehmens werden mittlerweile in 178 Ländern vertrieben.

Im globalen Energy-Drink-Markt hält Red Bull nach Branchenschätzungen einen Anteil von rund 43 %. Damit behauptet sich das Unternehmen nicht nur gegen zahlreiche Nachahmer, sondern bleibt klarer Taktgeber eines gesamten Segments.

Marketing, Markenpflege und limitierte Editionen

Ein zentraler Treiber der anhaltend hohen Nachfrage ist die konsequente Markenstrategie. Neben dem Kerngeschäft sorgen saisonale und limitierte Editionen regelmäßig für Aufmerksamkeit und Hype. Varianten wie die Summer Edition, oder die Winter Edition werden gezielt als Lifestyle-Produkte inszeniert und erzielen weltweit hohe Abverkäufe.

Diese Mischung aus globaler Präsenz, starker Markenidentität und kontinuierlicher Produktinszenierung ermöglicht es Red Bull, sich auch in einem zunehmend umkämpften Markt erfolgreich zu behaupten. Während viele Konsumgüterhersteller mit stagnierender Nachfrage kämpfen, wächst der Salzburger Konzern weiter.