McDonald’s sorgt in den USA mit einer limitierten Kaviar-Aktion zu Chicken Nuggets für Aufsehen.YouTube/CBS19

Goldene Nuggets, dazu schwarzer Kaviar: Was wie ein Social-Media-Gag klingt, ist bei McDonald’s in den USA Realität. Anlässlich des Valentinstags startet der Fast-Food-Riese eine exklusive Aktion und verschenkt „McNugget Caviar Kits“. Die Stückzahl ist streng limitiert und der Konzern hält Details bewusst vage – Aufmerksamkeit ist der Marke damit aber schon jetzt sicher.

Kaviar statt Ketchup

Die Aktion findet am 10. Februar ausschließlich online über eine eigene Website statt. Das „McNugget Caviar Kit“ ist nur in den Vereinigten Staaten erhältlich. Wie viele Pakete insgesamt vergeben werden, gibt McDonald’s nicht bekannt. Sicher ist: Wer eines der Pakete ergattert, erlebt Fast Food in einer völlig neuen Dimension.

Das steckt im „McNugget Caviar Kit“

Jedes Paket enthält eine Unze (28 Gramm) Beluga-Stör-Kaviar, wie er üblicherweise in der gehobenen Gastronomie verwendet wird. Zusätzlich sind Crème fraîche, ein Perlmuttlöffel und eine „Arch Card“ im Wert von 25 US-Dollar enthalten, die in US-Filialen von McDonald’s eingelöst werden kann – unter anderem für Chicken Nuggets.

McDonald’s selbst beschreibt die Kombination aus knusprigem Fast Food und einer Luxus-Zutat als „moderne Interpretation eines Klassikers“.

Teil eines neuen Food-Trends

Die Aktion greift den Trend des „Hi-Lo Dining“ auf, der in den USA bekannt ist. Dabei werden hochwertige Zutaten mit Alltagsprodukten kombiniert. Solche Konzepte waren zuletzt bei Sportevents oder in exklusiven Pop-up-Restaurants zu sehen, wo beispielsweise Chicken Nuggets mit Premium-Kaviar für mehr als 100 Dollar angeboten wurden. McDonald’s bringt dieses Prinzip nun erstmals in den Massenmarkt – wenn auch nur als limitiertes Marketingprodukt.

Luxus trotz knapper Budgets

Auffällig ist der Zeitpunkt der Aktion. Erst im vergangenen Jahr setzten McDonald’s und andere große Fast-Food-Ketten verstärkt auf günstige Menüangebote, um auf die sinkende Kaufkraft vieler Konsumenten zu reagieren. Die Kaviar-Promo steht damit im deutlichen Kontrast zur bisherigen Preispolitik und dürfte vor allem als Image- und Markenstrategie gedacht sein.

Ob sich Nuggets mit Kaviar auch außerhalb der USA durchsetzen, bleibt abzuwarten. Für Gesprächsstoff sorgt McDonald’s mit dieser Luxusidee aber schon jetzt.