Billa macht Shrinkflation erstmals direkt im Regal sichtbar und warnt Kunden mit einem gelb-roten Hinweis vor dem geschrumpften Milka-Schoko-Snack.IMAGO/Zoonar

Was auf den ersten Blick gleich aussieht, entpuppt sich beim zweiten Hinsehen als teurer Trick. Eine bekannte Milka-Nascherei ist geschrumpft – bei gleichem oder sogar höherem Preis. Billa macht diese versteckte Preiserhöhung nun erstmals direkt im Regal sichtbar und warnt seine Kunden mit einem auffälligen Hinweis.

Shrinkflation wird sichtbar gemacht

Ab dem 1. April müssen versteckte Preiserhöhungen durch reduzierte Packungsinhalte gesetzlich gekennzeichnet werden. Billa ist diesem Schritt bereits im Januar vorausgegangen und weist seither aktiv auf sogenannte Shrinkflation hin. Bei jedem Verkaufsstart wird der Packungsinhalt genau geprüft. Fällt eine Reduktion auf, werden Kunden direkt am Regal gewarnt – mit einem gelb-roten Hinweis neben dem Preisschild.

In dieser Woche traf es erstmals auch ein Produkt von Milka – den beliebten „Milka Schoko Snack“ (auch „Choco Snack“). Die Nascherei „verführt“ nun deutlich weniger mit „zarter Alpenmilchschokolade“.

Weniger Schokolade, höherer Grundpreis

Konkret wurde die Größe jedes Riegels in der Viererpackung verkleinert. Anstelle von bisher 29 Gramm wiegt ein Schokoriegel nun nur noch 27 Gramm. Genau diese Mengenreduktion bei gleichzeitig erhöhtem Preis macht Billa jetzt öffentlich.

Der entsprechende Hinweis im Regal ist eindeutig formuliert: „Der Lieferant hat bei erhöhtem Preis den Packungsinhalt reduziert. Der Grundpreis hat sich somit im Vergleich zu vorher erhöht.“ Für viele Kunden ist diese offene Warnung eine Premiere – für das Produkt selbst allerdings nicht.

Milka-Riegel seit Jahren auf Diät

Beim Verkaufsstart im Herbst 2018 wog ein einzelner „Milka Schoko Snack” noch 32 Gramm. Seither ist das Produkt mehrfach geschrumpft. Insgesamt hat die Viererpackung rund 20 Gramm verloren, was etwa 16 Prozent des ursprünglichen Gewichts entspricht. Zwischendurch änderte der Welser Hersteller TSC auch die Rezeptur. Das damalige Werbeversprechen auf der Verpackung lautete: „Jetzt noch lockerer“.

Billa macht nun sichtbar, was viele Konsumenten lange nur vermutet haben, und setzt damit ein deutliches Zeichen gegen heimliche Preiserhöhungen im Supermarktregal.