Der Unfall soll sich während Werbeaufnahmen auf einer gesperrten Piste in Sölden ereignet haben. Der Slowene soll das Gelände überprüft haben und laut Polizei ohne Helm unterwegs gewesen sein. Grilc soll mit dem Kopf auf einen verschneiten Felsen gestürzt und noch an Ort und Stelle verstorben sein, obwohl seine Begleiter sofort mit Wiederbelebungsversuchen begonnen haben. Bereits vor fünf Jahren hatte sich Grilc bei einem Sturz schwere Rückenverletzungen zugezogen und musste mit dem Hubschrauber ins Krankenhaus in Schladming geflogen werden.

Grlic hinterlässt Frau und zwei Kinder. Der Slowene war auch sehr gut mit Anna Gasser und ihrem Lebensgefährten Clemens Millauer befreundet.