Daniel ist Lehrer, erklärt IKEA in der Bewerbung des Möbels BOAXEL. Doch abseits der Schule schlüpft Daniel in die Rolle der Deena Citron. Er ist ein Transvestit, eine Drag-Queen. Und als solche braucht er natürlich viel Stauraum für seine Perücken und Schuhe.

Große Zielgruppe?

IKEA bewirbt mit der Travestie-Figur jetzt ein “erschwingliches Wandsystem”, in das sich unterschiedliche Kleidung sortieren lässt. Scheinbar ist der Möbel-Konzern von der Größe der Zielgruppe, die mit dieser Bewerbung des “Drag-Performers” erreicht werden kann, überzeugt.

Screenshot: IKEA